国博凤冠冰箱贴：文创传奇的诞生

行业快讯 2024年10月28日 01:31 98 admin

一、意外爆火的传奇之路

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（一）无组织的火爆开场

国博凤冠冰箱贴的火爆开场着实令人惊叹。在毫无宣传的情况下，仅仅上架两小时就卖出了 1700 个。这一惊人的销售速度让国博文创设计团队既感到骄傲，又充满了困惑。他们未曾预料到这样一款冰箱贴会引起如此大的轰动。毕竟，作为一款冰箱贴，它比多数成人巴掌大了一圈，在最初甚至差点被淘汰。然而，正是这样一个看似不起眼的产品，却在市场上掀起了一股热潮。

（二）有预谋的精心策划

去年夏天，文创团队在社交媒体上发现很多人晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。这一现象让设计师们敏锐地察觉到这款文物的 “红” 体质，于是迅速启动了紧锣密鼓的研发。国博文创团队一共 7 个人，他们平时有空就会串展厅、看展览，关注社交媒体的热点话题。因为他们深知文创开发不能闭门造车，源头必须是一线展品，要和观众产生共情。凤冠冰箱贴的设计可谓独具匠心，采用 3 层木质材质叠加制作，能散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼 3D 感。“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴，歪一点都会返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了可以活动的。” 这些精心的设计和制作，为冰箱贴的火爆奠定了基础。

二、独特魅力的产品特质

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（一）极致的工艺之美

国博凤冠冰箱贴在工艺上可谓是精益求精。三层木质材质的巧妙叠加，不仅呈现出了金属般的光泽，更是赋予了冰箱贴一种独特的质感。平面印制的珠粒更是让人惊叹，裸眼 3D 感仿佛让凤冠跃然纸上。而那 “红蓝宝石” 的纯手工粘贴，更是体现了制作的精细程度。每一颗宝石都经过精心挑选和粘贴，稍有偏差就会返厂重新制作，确保了产品的完美品质。帽翅改成可活动的设计，更是为冰箱贴增添了几分灵动之美，仿佛凤冠真的在微风中轻轻摇曳。这些独特的设计特点，使得凤冠冰箱贴不仅仅是一个简单的冰箱贴，更是一件精美的艺术品。

（二）强大的实用价值

凤冠冰箱贴不仅在外观上精美绝伦，在实用价值上也毫不逊色。背面采用高性能的钕铁硼磁铁，确保了强大的吸附力，即使是厚重的冰箱门也能轻松贴合，稳固不掉落。为了更好地保护冰箱表面，设计团队还在磁铁外围包裹了一层柔软的硅胶。这不仅保护了冰箱表面免受划伤，还在触摸时给人一种温润如玉的舒适感。每一款冰箱贴都是限量发售，底部刻有独一无二的序列号与制作者的名字。这使得每一个冰箱贴都具有独特的收藏价值，仿佛在诉说着自己的故事，承载着匠人的情感与温度。拥有这样一款冰箱贴，不仅是一种实用的家居装饰，更是一种对传统文化的传承和热爱。

三、多方举措的持续热度

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（一）主动蹭热度

国博设计团队主动蹭了一波凤冠热度，陆续推出了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等 10 余款凤冠系列产品。这些产品一经推出，便引发了更多的关注。例如凤冠笔记本，其封面设计精美，以凤冠图案为主体，色彩鲜艳，细节之处尽显精致。打开笔记本，内页纸张质量上乘，书写流畅，无论是用于记录生活点滴还是工作笔记，都非常合适。凤冠化妆镜则小巧玲珑，便于携带。镜子周围镶嵌着精致的凤冠图案，让人在使用时仿佛感受到了古代皇后的尊贵与优雅。凤冠徽章可以别在衣服、包包上，成为一种独特的装饰，彰显着佩戴者对传统文化的热爱。这些凤冠系列产品不仅丰富了产品线，满足了不同消费者的需求，也进一步扩大了凤冠冰箱贴的影响力。

（二）应对火爆需求

面对凤冠冰箱贴的火爆需求，国博采取了一系列措施。为了抵制代购抬价等行为，自 8 月 13 日开始，国博加大产量，目前冰箱贴日产能已经达到 3000 件左右，并且还在提速。同时，国博开始采取每日线上线下均限量发售措施。10 月 24 日，国博在敞亮且没有台阶的西大厅开了清晨 “临时专场”，就为了方便观众一站式买到凤冠冰箱贴。这些措施既保证了更多观众能够公平购买到心仪的产品，又有效地抵制了代购抬价行为。通过这些举措，国博成功地应对了凤冠冰箱贴带来的火爆需求，同时也展现了其对观众需求的重视和对市场的积极响应。

四、未来展望与思考

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（一）展创结合新模式

由展品衍生出好的文创产品，再由产品回归到展品，这种 “展创结合” 的新模式为文化传播带来了新的机遇。在古代中国展厅里，凤冠成为了目前唯一需要排队欣赏的展品，而社交媒体上，举着凤冠冰箱贴与凤冠合影也成为了最时髦的打卡方式。这一现象充分体现了展创结合的成功之处，它不仅激发了观众对文物的兴趣，也让文创产品有了更深厚的文化底蕴。

然而，国博展厅设计团队也面临着挑战。目前网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴，但介绍凤冠文物和文创两点的内容却寥寥无几。这并非团队所期待的，他们希望能够让观众一眼看到精美文创凝聚的优秀传统文化。为了实现这一目标，团队需要更加努力地讲出文创内涵，通过各种方式向观众传达文物背后的历史故事和文化价值。例如，可以在文创产品的包装上增加对凤冠文物的介绍，或者在展厅设置专门的讲解区域，向观众介绍凤冠冰箱贴的设计灵感和制作工艺。同时，团队也可以利用社交媒体等平台，发布更多关于凤冠文物和文创产品的内容，引导观众深入了解文化内涵。

（二）效应能否复制

凤冠冰箱贴的成功引发了人们对于其效应能否复制的思考。廖飞表示，他们也不确定凤冠效应能否复制，但可以肯定的是，凤冠文创促进了消费，带动了就业，代工厂员工人数已经增长了约 50%。这一成功案例为文创产业的发展提供了宝贵的经验和启示。

凤冠冰箱贴的成功并非偶然，它是文创团队精心策划、用心制作的结果。从社交媒体上寻找灵感，深入挖掘文物内涵，注重产品的工艺和品质，以及积极应对市场需求等方面，都是其成功的关键因素。如果其他文创团队能够借鉴这些经验，结合自身的特点和优势，或许也能够创造出类似的爆款产品。

同时，我们也期待更多类似效应可以呈现。随着人们对文化产品的需求不断增加，文创产业有着广阔的发展前景。希望更多的博物馆和文创团队能够勇于创新，推出更多具有文化内涵和创意的文创产品，让文物 “活” 起来，让文化 “传” 下去。

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