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2024-10-28 102
一、意外爆火的传奇之路
(一)无组织的火爆开场
国博凤冠冰箱贴的火爆开场着实令人惊叹。在毫无宣传的情况下,仅仅上架两小时就卖出了 1700 个。这一惊人的销售速度让国博文创设计团队既感到骄傲,又充满了困惑。他们未曾预料到这样一款冰箱贴会引起如此大的轰动。毕竟,作为一款冰箱贴,它比多数成人巴掌大了一圈,在最初甚至差点被淘汰。然而,正是这样一个看似不起眼的产品,却在市场上掀起了一股热潮。
(二)有预谋的精心策划
去年夏天,文创团队在社交媒体上发现很多人晒出自己和孝端皇后凤冠的合影。这一现象让设计师们敏锐地察觉到这款文物的 “红” 体质,于是迅速启动了紧锣密鼓的研发。国博文创团队一共 7 个人,他们平时有空就会串展厅、看展览,关注社交媒体的热点话题。因为他们深知文创开发不能闭门造车,源头必须是一线展品,要和观众产生共情。凤冠冰箱贴的设计可谓独具匠心,采用 3 层木质材质叠加制作,能散发出类似金属的光泽,平面印制的珠粒甚至有裸眼 3D 感。“冠上镶嵌的‘红蓝宝石’需要纯手工粘贴,歪一点都会返厂。为了增添灵动感,帽翅改成了可以活动的。” 这些精心的设计和制作,为冰箱贴的火爆奠定了基础。
二、独特魅力的产品特质
(一)极致的工艺之美
国博凤冠冰箱贴在工艺上可谓是精益求精。三层木质材质的巧妙叠加,不仅呈现出了金属般的光泽,更是赋予了冰箱贴一种独特的质感。平面印制的珠粒更是让人惊叹,裸眼 3D 感仿佛让凤冠跃然纸上。而那 “红蓝宝石” 的纯手工粘贴,更是体现了制作的精细程度。每一颗宝石都经过精心挑选和粘贴,稍有偏差就会返厂重新制作,确保了产品的完美品质。帽翅改成可活动的设计,更是为冰箱贴增添了几分灵动之美,仿佛凤冠真的在微风中轻轻摇曳。这些独特的设计特点,使得凤冠冰箱贴不仅仅是一个简单的冰箱贴,更是一件精美的艺术品。
(二)强大的实用价值
凤冠冰箱贴不仅在外观上精美绝伦,在实用价值上也毫不逊色。背面采用高性能的钕铁硼磁铁,确保了强大的吸附力,即使是厚重的冰箱门也能轻松贴合,稳固不掉落。为了更好地保护冰箱表面,设计团队还在磁铁外围包裹了一层柔软的硅胶。这不仅保护了冰箱表面免受划伤,还在触摸时给人一种温润如玉的舒适感。每一款冰箱贴都是限量发售,底部刻有独一无二的序列号与制作者的名字。这使得每一个冰箱贴都具有独特的收藏价值,仿佛在诉说着自己的故事,承载着匠人的情感与温度。拥有这样一款冰箱贴,不仅是一种实用的家居装饰,更是一种对传统文化的传承和热爱。
三、多方举措的持续热度
(一)主动蹭热度
国博设计团队主动蹭了一波凤冠热度,陆续推出了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等 10 余款凤冠系列产品。这些产品一经推出,便引发了更多的关注。例如凤冠笔记本,其封面设计精美,以凤冠图案为主体,色彩鲜艳,细节之处尽显精致。打开笔记本,内页纸张质量上乘,书写流畅,无论是用于记录生活点滴还是工作笔记,都非常合适。凤冠化妆镜则小巧玲珑,便于携带。镜子周围镶嵌着精致的凤冠图案,让人在使用时仿佛感受到了古代皇后的尊贵与优雅。凤冠徽章可以别在衣服、包包上,成为一种独特的装饰,彰显着佩戴者对传统文化的热爱。这些凤冠系列产品不仅丰富了产品线,满足了不同消费者的需求,也进一步扩大了凤冠冰箱贴的影响力。
(二)应对火爆需求
面对凤冠冰箱贴的火爆需求,国博采取了一系列措施。为了抵制代购抬价等行为,自 8 月 13 日开始,国博加大产量,目前冰箱贴日产能已经达到 3000 件左右,并且还在提速。同时,国博开始采取每日线上线下均限量发售措施。10 月 24 日,国博在敞亮且没有台阶的西大厅开了清晨 “临时专场”,就为了方便观众一站式买到凤冠冰箱贴。这些措施既保证了更多观众能够公平购买到心仪的产品,又有效地抵制了代购抬价行为。通过这些举措,国博成功地应对了凤冠冰箱贴带来的火爆需求,同时也展现了其对观众需求的重视和对市场的积极响应。
四、未来展望与思考
(一)展创结合新模式
由展品衍生出好的文创产品,再由产品回归到展品,这种 “展创结合” 的新模式为文化传播带来了新的机遇。在古代中国展厅里,凤冠成为了目前唯一需要排队欣赏的展品,而社交媒体上,举着凤冠冰箱贴与凤冠合影也成为了最时髦的打卡方式。这一现象充分体现了展创结合的成功之处,它不仅激发了观众对文物的兴趣,也让文创产品有了更深厚的文化底蕴。
然而,国博展厅设计团队也面临着挑战。目前网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴,但介绍凤冠文物和文创两点的内容却寥寥无几。这并非团队所期待的,他们希望能够让观众一眼看到精美文创凝聚的优秀传统文化。为了实现这一目标,团队需要更加努力地讲出文创内涵,通过各种方式向观众传达文物背后的历史故事和文化价值。例如,可以在文创产品的包装上增加对凤冠文物的介绍,或者在展厅设置专门的讲解区域,向观众介绍凤冠冰箱贴的设计灵感和制作工艺。同时,团队也可以利用社交媒体等平台,发布更多关于凤冠文物和文创产品的内容,引导观众深入了解文化内涵。
(二)效应能否复制
凤冠冰箱贴的成功引发了人们对于其效应能否复制的思考。廖飞表示,他们也不确定凤冠效应能否复制,但可以肯定的是,凤冠文创促进了消费,带动了就业,代工厂员工人数已经增长了约 50%。这一成功案例为文创产业的发展提供了宝贵的经验和启示。
凤冠冰箱贴的成功并非偶然,它是文创团队精心策划、用心制作的结果。从社交媒体上寻找灵感,深入挖掘文物内涵,注重产品的工艺和品质,以及积极应对市场需求等方面,都是其成功的关键因素。如果其他文创团队能够借鉴这些经验,结合自身的特点和优势,或许也能够创造出类似的爆款产品。
同时,我们也期待更多类似效应可以呈现。随着人们对文化产品的需求不断增加,文创产业有着广阔的发展前景。希望更多的博物馆和文创团队能够勇于创新,推出更多具有文化内涵和创意的文创产品,让文物 “活” 起来,让文化 “传” 下去。
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